O investimento em anúncios pagos na internet vem crescendo a cada dia, em 2021 foram um total de U$521,02 bilhões. Uma maneira de economizar a verba em anúncios é usar o tráfego orgânico como alternativa.
O tráfego orgânico, diferentemente do tráfego pago, necessita de pouco investimento ou nenhum. Dentro de uma estratégia de marketing digital completa, esse processo cumpre um papel essencial.
Em função disso, preparamos esse artigo sobre tráfego orgânico, para você poder aumentar seus resultados e também economizar o investimento em anúncios.
Tráfego orgânico: o que é?
Tráfego no marketing digital significa a movimentação de pessoas ao acessar um site, página, rede social ou buscador. O tráfego pode se dividir em dois grandes tipos, o tráfego pago e o tráfego orgânico.
O tráfego orgânico é a movimentação de usuários em um site, rede social ou página que chegaram de forma natural, sem a interferência de anúncios pagos.
O tráfego pago, por sua vez, necessita de uma intervenção de anúncios para que esses usuários possam chegar ao seu destino.
Tráfego orgânico: como fazer?
Tráfego orgânico pode ser realizado de diversas maneiras, listamos abaixo 3 práticas comuns que muitas pessoas fazem para atrair um fluxo de pessoas.
- SEO
A sigla SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para motores de busca). É uma maneira de o algoritmo do Google interpretar uma página e colocá-la nas primeiras páginas do buscador.
Se o seu conteúdo estiver devidamente otimizado, com as palavras-chave corretas, irá trazer uma quantidade relevante de usuários qualificados para a sua página.
O SEO pode ser aplicado tanto para página de texto no Google, quanto para o YouTube, sendo que as otimizações são diferentes para cada plataforma.
- E-mail marketing
Outra maneira de levar pessoas para uma página sua é usando ferramentas de e-mail marketing, como Mailchimp. Essas plataformas permitem enviar automaticamente mensagens para sua lista de contatos.
Através dessa ferramenta é possível personalizar as mensagens e analisar métricas como taxas de abertura e taxa de cliques.
- Marketing de conteúdo
Marketing de conteúdo é uma atualização do marketing tradicional, nessa modalidade você não oferece produtos para uma quantidade grande de pessoas, mas para pessoas que realmente estão interessadas no seu produto.
A produção de conteúdo irá atrair pessoas interessadas no tema e você vai se relacionar com elas através de uma jornada do cliente. Quando elas já estiverem bem preparadas para a compra, você oferece seu produto.
Dessa maneira você não perde tempo oferecendo seus produtos para pessoas que não estão interessadas.
Quais as estratégias de tráfego orgânico mais atuais?
O Tiktok mudou a forma de consumo de vídeos na internet com seus vídeos horizontais curtos. Apesar do Instagram ter realizado uma tentativa com IGTV, foi o App chinês que criou tendência.
Através do seu algoritmo, muitas pessoas estão conseguindo viralizar vídeos que em outras plataformas ficariam esquecidos. O formato deu tão certo que os concorrentes passaram a copiar.
No Instagram foi criado um formato semelhante chamado Reels, e no YouTube foi criado o Shorts. E para incentivar a utilização desse formato as plataformas estão entregando os conteúdos para um percentual considerável da audiência.
Como funciona o tráfego orgânico no Facebook?
As páginas do Facebook já não entregam tanto conteúdo organicamente, o que acaba “forçando” os usuários a investir em anúncios. No entanto, a ferramenta de grupos está com uma entrega orgânica altíssima.
Os grupos são uma maneira de você conseguir uma audiência qualificada, pois alguém já fez a curadoria para você. O ponto negativo é que muitos administradores de grupos colocam regras proibindo a divulgação de produtos.
Porém, mesmo com essas regras é possível utilizar a ferramenta para angariar audiência e fluxo de pessoas para seu site ou página.
Como funciona o tráfego orgânico no Instagram?
O tráfego orgânico no Instagram pode ser feito através de publicação de fotos e vídeos no feed ou nos stories. A ferramenta Reels (concorrente do Tiktok) é a que tem mais entregado organicamente.
O Reels funciona como os vídeos do Tiktok, os vídeos são enviados para pessoas que não são seus seguidores. Se houver interação com o conteúdo, o Instagram envia para mais pessoas com o mesmo interesse.
Tráfego pago X Tráfego Orgânico, qual o melhor?
A vantagem principal do tráfego orgânico é o custo baixíssimo, porém na maioria das vezes o resultado demora a chegar. Já no tráfego pago, você tem custos para anunciar, mas os resultados podem surgir no curto prazo.
Qual dos dois é melhor? A resposta é… depende, tudo vai depender da situação financeira que o seu negócio encontra. A condição perfeita seria usar as duas estratégias, pois assim você consegue diversificar os seus funis de vendas.
Mas se o seu negócio não tem caixa para realizar tráfego pago, os vídeos curtos no Tiktok, Reels e Shorts podem trazer bons resultados na entrega de conteúdo para sua audiência.
Confira também: “Tráfego pago x Tráfego Orgânico”.
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