O que é o marketing de conteúdo? Qual sua importância? (2023)

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Quando se trata de marketing de conteúdo a grande pergunta é: Qual a melhor estratégia de conteúdo e como planejar e desenvolver uma paula de conteúdo relevante?

É fato indiscutível: O marketing de conteúdo faz toda diferença para companhias e marcas que desenvolvem a estratégia de ioud marketing.

Neste artigo você vai entender de uma vez por todas a importância do marketing de conteúdo, bem como seu conceito atual dentro do inbound marketing e como você e sua marca podem se beneficiar disso ainda em 2021.

O que é Marketing De Conteúdo?

marketing de conteúdo

Segundo o Content Marketing Institute (instituto de marketing de conteúdo):

“O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégica focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, em última análise, para impulsionar uma ação lucrativa do cliente.”

Este conceito é extremamente congruente quando pensamos em Inbound Marketing, que é o pensamento estratégico de geração de autoridade e confiança através de conteúdo.

O marketing de conteúdo pode ser considerado como o conjunto de esforços estratégicos para geração de qualidade em conteúdo útil e verdadeiramente relevante para um público específico (clientes potenciais futuros), ao invés de lançar (de início) ofertas de seus serviços ou produtos.

Dentro deste contexto, as marcas, grandes companhias e profissionais do marketing digital oferecem toneladas de conteúdos de valor com o objetivo simples e claro de ajudar pessoas a resolverem seus problemas.

Dentro do Marketing de Conteúdo, o momento da venda se torna muito mais orgânico e dispensa grandiosos esforços, pois, você já tem uma credibilidade e autoridade muito grande – visto que já ajudou tanto sua audiência sem vender nada antes.

Marketing De Conteúdo em 2021, qual sua importância?

Uma forma imediata e funcional de avaliar qualquer estratégia de negócios é verificar se grandes corporações implementam tais técnicas.

Se tratando do Marketing De Conteúdo, muitos profissionais de marketing e grandes corporações usam e investem tempo e dinheiro. Das quais citamos:

  • P&G Group
  • Cisco Systems
  • John Deere
  • Microsoft

E por que grandes companhias se utilizam desta grande ferramenta de negócios? Porque funciona, simples assim.

Não precisamos reafirmar quanto é positivo para você e sua marca focar em conteúdo de valor, mas vamos citar os 3 principais benefícios para as empresas e marcas:

  1. Alavancagem de vendas: Apesar de ser uma estratégia de médio/longo prazo, o Marketing de Conteúdo fortalece a alavancagem de vendas, pois fideliza uma base de seguidores que estão qualificados a ofertas futuras.
  2. Economia e Poupança de maiores custos de marketing: Prospectos (clientes potenciais) mais qualificados significa atirar no alvo certo. Ou seja, economiza milhares (milhões, para grandes companhias) de reais em marketing para públicos frios e não engajados com sua marca e produtos/serviços.
  3. Clientes Fidelizados se tornam Duplicadores: Depois de muito conteúdo, muita atração, muito envolvimento, fica mais fácil vender para sua audiência. Depois que as pessoas se tornam clientes, naturalmente, elas tendem a divulgar os benefícios e bons resultados que seus serviços e produtos promoveram para eles (o famoso boca a boca trabalhando para você).

Os benefícios não ficam apenas do lado das empresas, os clientes também se beneficiam, podendo:

  • Avaliar a qualidade da marca através de seus materiais de conteúdo grátis antes de decidirem se tornar clientes;
  • Enriquecer seus conhecimentos sobre o nicho, produto ou serviço de forma gratuita através dos conteúdos de qualidade.
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Tipos de estratégia de conteúdo

Todos os anos novas plataformas se destacam, o que muda aos poucos a forma das pessoas procurarem e consumirem conteúdo online.

Sendo assim, o marketing de conteúdo se estabelece cada vez mais, todavia, os tipos de estratégia de conteúdo estão em processo de evolução e mutação constante. Vamos falar um pouco mais de 2 ótimas estratégias de conteúdo que são largamente usadas no Brasil.

Infográficos

Considerado já um queridinho no Brasil, o modelo de conteúdo Infográfico é apresentado, usualmente, em forma de longos e/ou curtos gráficos verticais. Encontram-se todo tipo de informação, incluindo tabelas, gráficos, estatísticas e muito mais.

Uma vantagem grandiosa desta estratégia de conteúdo é que ela permite facilmente os shares (compartilhamentos) sociais nas conhecidas plataformas sociais.

Sites no formato Blog

Você pode estar se perguntando a diferença de um site comum para um site no formato Blog. Te explicaremos de forma simples:

  1. Sites podem ter diversos objetivos, podendo ser um site institucional, um site de marca, páginas de vendas ou landing pages para captura e muito mais.
  2. Já os sites em formato Blog focam em gerar conteúdo para serem encontrados nas ferramentas de pesquisa (Google, Bing, Yahoo!, etc).
  3. Os blogs se enquadram perfeitamente para a estratégia de conteúdo de valor, uma vez que você posta artigos respondendo as dúvidas das pessoas e ajudando elas verdadeiramente sobre questões relacionadas a sua marca, seu nicho, seus produtos ou serviços.
  4. Blogs são sites que precisam ser configurados e otimizados para SEO (Search Engine Optimization), ou seja, precisam estar otimizados para aparecerem nas ferramentas de buscas online.

Entendeu que você precisa definir quais estratégias e tipos de conteúdo vai abordar para seu negócio? Qual o próximo passo?

Pesquisar marcas e negócios concorrentes e ver as estratégias de conteúdo usadas por eles.

Avaliar o que pode ser feito de melhor em sua estratégia, de forma a se destacar e gerar mais valor para o potencial cliente futuro.

O que mais gostou de saber com esta leitura? Deixe seu comentário abaixo e vamos interagir.

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