Quando se trata de marketing de conteúdo a grande pergunta é: Qual a melhor estratégia de conteúdo e como planejar e desenvolver uma paula de conteúdo relevante?
É fato indiscutível: O marketing de conteúdo faz toda diferença para companhias e marcas que desenvolvem a estratégia de ioud marketing.
Neste artigo você vai entender de uma vez por todas a importância do marketing de conteúdo, bem como seu conceito atual dentro do inbound marketing e como você e sua marca podem se beneficiar disso ainda em 2021.
O que é Marketing De Conteúdo?
Segundo o Content Marketing Institute (instituto de marketing de conteúdo):
“O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégica focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, em última análise, para impulsionar uma ação lucrativa do cliente.”
Este conceito é extremamente congruente quando pensamos em Inbound Marketing, que é o pensamento estratégico de geração de autoridade e confiança através de conteúdo.
O marketing de conteúdo pode ser considerado como o conjunto de esforços estratégicos para geração de qualidade em conteúdo útil e verdadeiramente relevante para um público específico (clientes potenciais futuros), ao invés de lançar (de início) ofertas de seus serviços ou produtos.
Dentro deste contexto, as marcas, grandes companhias e profissionais do marketing digital oferecem toneladas de conteúdos de valor com o objetivo simples e claro de ajudar pessoas a resolverem seus problemas.
Dentro do Marketing de Conteúdo, o momento da venda se torna muito mais orgânico e dispensa grandiosos esforços, pois, você já tem uma credibilidade e autoridade muito grande – visto que já ajudou tanto sua audiência sem vender nada antes.
Marketing De Conteúdo em 2021, qual sua importância?
Uma forma imediata e funcional de avaliar qualquer estratégia de negócios é verificar se grandes corporações implementam tais técnicas.
Se tratando do Marketing De Conteúdo, muitos profissionais de marketing e grandes corporações usam e investem tempo e dinheiro. Das quais citamos:
- P&G Group
- Cisco Systems
- John Deere
- Microsoft
E por que grandes companhias se utilizam desta grande ferramenta de negócios? Porque funciona, simples assim.
Não precisamos reafirmar quanto é positivo para você e sua marca focar em conteúdo de valor, mas vamos citar os 3 principais benefícios para as empresas e marcas:
- Alavancagem de vendas: Apesar de ser uma estratégia de médio/longo prazo, o Marketing de Conteúdo fortalece a alavancagem de vendas, pois fideliza uma base de seguidores que estão qualificados a ofertas futuras.
- Economia e Poupança de maiores custos de marketing: Prospectos (clientes potenciais) mais qualificados significa atirar no alvo certo. Ou seja, economiza milhares (milhões, para grandes companhias) de reais em marketing para públicos frios e não engajados com sua marca e produtos/serviços.
- Clientes Fidelizados se tornam Duplicadores: Depois de muito conteúdo, muita atração, muito envolvimento, fica mais fácil vender para sua audiência. Depois que as pessoas se tornam clientes, naturalmente, elas tendem a divulgar os benefícios e bons resultados que seus serviços e produtos promoveram para eles (o famoso boca a boca trabalhando para você).
Os benefícios não ficam apenas do lado das empresas, os clientes também se beneficiam, podendo:
- Avaliar a qualidade da marca através de seus materiais de conteúdo grátis antes de decidirem se tornar clientes;
- Enriquecer seus conhecimentos sobre o nicho, produto ou serviço de forma gratuita através dos conteúdos de qualidade.
Tipos de estratégia de conteúdo
Todos os anos novas plataformas se destacam, o que muda aos poucos a forma das pessoas procurarem e consumirem conteúdo online.
Sendo assim, o marketing de conteúdo se estabelece cada vez mais, todavia, os tipos de estratégia de conteúdo estão em processo de evolução e mutação constante. Vamos falar um pouco mais de 2 ótimas estratégias de conteúdo que são largamente usadas no Brasil.
Infográficos
Considerado já um queridinho no Brasil, o modelo de conteúdo Infográfico é apresentado, usualmente, em forma de longos e/ou curtos gráficos verticais. Encontram-se todo tipo de informação, incluindo tabelas, gráficos, estatísticas e muito mais.
Uma vantagem grandiosa desta estratégia de conteúdo é que ela permite facilmente os shares (compartilhamentos) sociais nas conhecidas plataformas sociais.
Sites no formato Blog
Você pode estar se perguntando a diferença de um site comum para um site no formato Blog. Te explicaremos de forma simples:
- Sites podem ter diversos objetivos, podendo ser um site institucional, um site de marca, páginas de vendas ou landing pages para captura e muito mais.
- Já os sites em formato Blog focam em gerar conteúdo para serem encontrados nas ferramentas de pesquisa (Google, Bing, Yahoo!, etc).
- Os blogs se enquadram perfeitamente para a estratégia de conteúdo de valor, uma vez que você posta artigos respondendo as dúvidas das pessoas e ajudando elas verdadeiramente sobre questões relacionadas a sua marca, seu nicho, seus produtos ou serviços.
- Blogs são sites que precisam ser configurados e otimizados para SEO (Search Engine Optimization), ou seja, precisam estar otimizados para aparecerem nas ferramentas de buscas online.
Entendeu que você precisa definir quais estratégias e tipos de conteúdo vai abordar para seu negócio? Qual o próximo passo?
Pesquisar marcas e negócios concorrentes e ver as estratégias de conteúdo usadas por eles.
Avaliar o que pode ser feito de melhor em sua estratégia, de forma a se destacar e gerar mais valor para o potencial cliente futuro.
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