Landing page o que significa? Tire suas dúvidas aqui (2022)

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Landing page o que significa?

landing page o que significa

Landing page o que significa? Em tradução livre quer dizer “página de aterrissagem”, na prática, é uma página online especialmente pensada e desenvolvida para uma ação de conversão.

Uma das grandes aplicações das landing pages incluem vários recursos direcionados para converter os visitantes em leads (prospectos).

Neste artigo objetivo você entenderá mais sobre landing page o que significa na prática, bem como irá aprender um caminho de como fazer sua “página de aterrissagem”.

Dentro de uma landing page, normalmente encontramos vários elementos que contém técnicas de persuasão, como os gatilhos mentais e promessas envolventes. A seguir, citamos alguns destes elementos:

  • Copy persuasiva e atrativa (texto trabalhado em influenciar o usuário para a ação de conversão)!
  • Formulário para captura de dados dos visitantes – como telefones, Whatsapp, perfis de mídias sociais, e-mails e etc.
  • CTA (call to action – chamada para ação): São botões, formulários, campos para deixar mensagens, links para chamadas, entre outros.

As landing pages são páginas bastante usadas nas campanhas de marketing digital e geralmente costumam ter ótimas taxas de conversão. 

Estas páginas, usualmente, são bastante simples e objetivas, para que o visitante não tire o foco do objetivo principal dela, seja vender algum produto/serviço ou capturar algum tipo de contato. Na maioria das vezes as pessoas entram e nem mesmo sabem o que significa uma landing page.

Como fazer uma Landing page

Muitos pensam que é necessário ser um programador web para desenvolver uma landing page. Mas na verdade existem formas de como fazer uma landing page sem precisar escrever linha de código alguma.

Um copywriter é responsável por desenvolver a escrita persuasiva que será utilizada na landing page.

A seguir, vamos conhecer os elementos principais para fazer uma landing page de conversão.

Título

O título tem que estar chamando atenção para a promessa que você está fazendo, já no título você tem que prender a atenção e despertar a curiosidade do visitante. A promessa precisa ser transformadora.

As headlines (títulos) geradoras de resultados, habitualmente, vão diretamente na dor, no medo ou num forte desejo do usuário, fazendo uma promessa que desperte o seu interesse logo de cara.

A oferta irresistível

O que você está oferecendo para o usuário é sua oferta, geralmente a chegada deste lead até sua página lhe custa tempo e dinheiro, então, faça valer a pena com uma oferta que praticamente obriga a pessoa a fazer a ação que você deseja (conversão).

Suas ofertas podem estar dentro de um vídeo de vendas ou de uma copy em textos e imagens, por exemplo. Você deve apresentar a proposta edificando fortemente os benefícios exclusivos que o visitante vai ter ao aceitar essa oferta, de um jeito que recusar seja impraticável.

Parte da sua proposta precisa estar presente no título da sua landing page e deverá ser esclarecida mais a fundo também nos outros elementos.

Para que uma oferta seja bem construída é necessário utilizar os gatilhos mentais corretamente.

Descrição agradável 

Na descrição você vai detalhar o que você está oferecendo. Esteja sempre focando nos benefícios  da sua oferta, e não focando muito nas funcionalidades e/ou características dos serviços ou produtos.

A descrição não destaca a quantidade ou outras características do produto ou serviço, mas sempre os benefícios que a pessoa vai ter a partir da compra (ou outra ação de conversão).

Chamada para a ação (CTA)

CTA é a forma que você vai dizer ao visitante o que ele precisa fazer para adquirir seu produto ou serviço, ou para ter acesso a isca digital ou qualquer outro material que faça parte de sua estratégia. 

Você precisa ter em mente que ela (CTA) precisa se destacar dos outros elementos da landing page.

Exemplo, se você tem uma página de vendas com uma ótima head, um vídeo de vendas persuasivo, precisa ter logo após uma call to action para a ação desejada (um botão “Comprar agora”, por exemplo).

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O texto da CTA tem que ser claro, sem criar dúvidas para o visitante sobre o que ele vai fazer ao clicar, se for uma compra, deve indicar claramente que ao clicar ele vai ser direcionado para a  compra.

Já se for um download de e-book, por exemplo, a CTA deverá indicar que ao clicar ele estará fazendo o download ou receberá via e-mail.

Vale dizer que a CTA pode ser feita por meio de links, textos ou imagens, além de botões.

Formulário

Os formulários são utilizados quase sempre para os casos de captura de contatos (geração de leads). O formulário deverá ser fácil de ser preenchido, quanto mais campos o usuário tem que preencher, menor fica a chance dele entrar para sua lista.

Esta ótima ferramenta pode ser utilizada de três formas diferentes na sua landing page a fim de capturar os dados dos seus futuros clientes:

  1. Deixar visível na página durante toda navegação do usuário;
  2. Abrir a partir de um pop-up quando o visitante clicar na CTA;
  3. Abrir em uma nova página. 

Independente do uso do formulário que você escolher, é extremamente necessário que o formulário seja fácil de localizar (identificar) e preencher. Apenas peça as informações de fato necessárias para entregar a sua oferta. 

Se você exigir muitos dados sobre o visitante ele poderá acabar desistindo de continuar e pode evadir de sua estrutura online.

Quais informações solicitar no formulário? Qual a quantidade ideal e quais são as informações que você deve pedir?

Depende do que você está oferecendo. Se você estiver oferecendo um download, não precisa mais do que o nome e o email do visitante. Já no caso de compra, você vai precisar de mais informações até por uma questão fiscal, como telefone, CPF, endereço e etc.

Prova social

A prova social é um poderoso elemento, sendo importante incluir na sua página, pois gera confiança no seu potencial cliente.

A forma mais utilizada de prova social são os depoimentos. Você deve adicionar os testemunhos das pessoas que já tiveram acesso a este produto/serviços e/ou conteúdo/material e obtiveram bons resultados. Isto pode ser entregue em formato de prints de conversas whatsapp, vídeos pessoais, imagens de produtos em uso, etc.

A grande sacada aqui é que estas provas sociais sejam 100% verdadeiras (ou você pode perder o efeito positivo deste importante gatilho).

A opção de vídeos dos próprios usuários contando suas histórias pessoais é muito mais confiável e sempre será o melhor caminho.

Você pode aproveitar a seção dos testemunhos para também adicionar imagens com visuais extraordinários que direcionem o foco do visitante para a CTA.

Rodapé

Este elemento muitas vezes passa despercebido e pode até ser ignorado. Mas se você pretende fazer anúncios no Google ou Facebook que redirecionem para a sua landing page é necessário que você possua um rodapé com links para política de privacidade e termos de uso, bem como para páginas de contato e “Sobre” do seu negócio.

Essas informações são requeridas para a segurança do usuário que vai colocar os dados na sua página. 

Sem o rodapé, mais conhecido como Footer, os seus anúncios podem ser reprovados pelo Google e Facebook Ads.

Scripts

Quem acessa sua página não vê estes códigos, contudo, faz toda diferença na sua estratégia. Os scripts são pedaços de código HTML que você instala na sua página e são utilizados para acompanhar conversões, comportamentos e dados sobre os acessos.

Pixel é o nome dos scripts no Facebook, já no Google é comum ouvirmos o termo Tag. Ambos desempenham a função de otimizar suas campanhas de anúncio e acompanhar as conversões, principalmente.

O Google tem uma ferramenta interessante chamada Google Tag Manager para gerenciar e instalar suas tags Google (e também do Facebook) para acompanhar os dados de acesso através do Analytics.

Agora que você já conhece todos os elementos que a sua landing page o que significa pode ter, você precisa partir para a escolha da ferramenta de criação de páginas e começar a fazer a sua própria Landing page.

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